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刘威,武汉刘威室内设计有限公司创意总监,现任IFDA国际室内装饰设计协会会员、CIID中国建筑设计协会分会会员、中国室内装饰协会设计专业委员会委员,曾获得中国十大当红设计师、中国国际室内设计双年展银奖等多项荣誉。

在5月17日刚刚举行的葛洲坝南大天地产品发布会上,资深设计人、葛洲坝南大天地商业空间及装饰总设计师刘威向与会各界友人就葛洲坝南大天地项目设计定位及创新做了精彩剖析。刘威先生从业二十余年,在室内外软装设计、整体商业氛围营造方面均有很深积累。此番担任葛洲坝南大天地项目商业空间及装饰总设计师,刘威从沪汉两地的地域文化入手,深入浅出,并大胆融合了自己对年轻消费群体全新消费习惯的观察,让葛洲坝南大天地在延续海派经典的同时,又演绎出了不少全新亮点。

日前,亿房网就走进武汉刘威室内设计有限公司,就葛洲坝南大天地这一项目设计要点及商业地产未来可能的发展趋势等问题采访了公司董事长、葛洲坝南大天地商业空间及装饰总设计师刘威。刘威先生告诉记者,自己最大的心愿是希望最终呈现出来的葛洲坝南大天地能为大家提供一个可亲近的场所,而不仅仅只是一个商街。“我希望葛洲坝南大天地能成为我们在工作和生活之外的第三空间,一个让生活可以慢下来的地方。”

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“要做好一个商业项目的室内外形象设计,没有比精准理解项目定位更关键的了。”采访伊始,刘威就直入主题,将话题导入了此番前前后后所有设计工作的核心——准确理解项目定位。

“葛洲坝南大天地的总体量只有2万多方,这是一个小家碧玉型的商业。大有大的好处,小有小的做法。我了解的葛洲坝南大天地项目对自身的定位是独特的,差异化的。葛洲坝南大天地并不是要营造一个多么“大而全”的商业空间,恰恰相反,我们用心营造的是一个小家碧玉型的、主题特色鲜明的、一个可亲近的场所。我们在和葛洲坝南大天地项目团队沟通中达成的共识是:我们的设计应该让葛洲坝南大天地带有更多的社交中心的色彩,增加商业的体验性与互动性,让人们从精神消费的出发点愿意多次参与、来访、停留,让人们在社交体验中附带完成物质消费。”

“我希望来到这里的人们更多的是感觉自己好像走进了一间大的咖啡厅或花园清吧。在这个2万多方的咖啡吧里可以实现玩、乐、购,这样能放大精致商业的主题性,正如葛洲坝南大天地的英文所包含的寓意,CLUBS WORLD俱乐部世界”这是刘威对“可亲近空间”最具象的阐释。为了达成这一目标,刘威及其设计团队为葛洲坝南大天地倾注了不少心血:设计很多坐的设施,方便顾客一走进葛洲坝南大天地,就可以随心坐下来;中央区通道中设置了休闲区、咖啡区;打造了绚烂光电景观,并根据顾客的动线,按照繁复-简单-繁复-简单的层次交替展开,让顾客每前进一步都有不同惊喜;摒弃高大上,用了很多简朴的环保材料,传递一种更友好的生活理念; 有效利用优秀的向阳面来设计景观,在一楼,我们为大部分商业预留了独立的室外花园空间和外摆空间,每家概念商店都是内部的景,都是花园中的花园等等。“我希望经过我们用心设计,葛洲坝南大天地能不仅仅只是一个商街,更能成为人们除工作和生活之外的第三空间。”



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准确理解项目定位之后,对于设计师来讲,接下来的任务当然是如何将自己所理解的定位内涵“翻译”成具体的设计方案。“葛洲坝南大天地定位为海派慢调云休闲商街,但我们要做的并不完全是将上海的元素照搬到武汉。”

“上海在开埠之后,融合国外传入的工业文明,在建筑、文化、生活方式等方面都形成了开放而自成一体的风格。海派时尚其实就是对这一文化遗产的提炼。我们要做的首先就是提炼海派文化的精髓,并在葛洲坝南大天地这一项目中体现出来,同时将之与武汉的地域特色结合起来。”融合,成为刘威及其团队破题的关键。

“所以,一方面,我们有效结合项目独栋式的建筑形态,项目外立面将上海石库门与玻璃幕墙这种现代审美融合,红色砖墙、优美的门头弧线、简洁大方的落地窗、270米的沿街面,通过3组建筑外观组合表现得更为丰富。同时,结合花园餐吧、咖啡吧的商业业态,配以格调阳蓬、欧式标牌,以及绿植围合的户外外摆桌椅,让整条街优雅又不单调,这是对海派的传承;另一方面,我们又在室内空间的营造上结合了“九头鸟”的尾羽概念,将这种如凤凰尾羽般的色彩与斑影演绎到公共空间的地面铺装,使之成为葛洲坝南大天地的独特视觉体验。这又是对荆楚文化的推崇。”

“让绵长细腻如水的海派文化与热烈激昂似火的荆楚文化融合碰撞,让两种文化在这里交互映照,项目整体内涵、风格也一定会因此显得更丰富、饱满、有张力。”谈到这两种文化的交融实验,刘威先生不知不觉中有了几分激动,刘威坦言:“其实我自己都很期待葛洲坝南大天地这一项目的整体亮相,我希望能看到惊喜。”



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前有第三空间的创意定位,再有以石库门等文化符号为表征精准设计,但这并不是此番葛洲坝南大天地设计亮点的全部。除此之外,刘威及其设计团队对项目内部空间格局还有更多精彩洞察,并由此引出了以“万花筒”为蓝本对项目室内空间进行优化的独特灵感。

“葛洲坝南大天地长矩形、一条主通道的规划格局,以及对项目‘海派、精致、慢调’的深度理解,让我联想到了一个舶来品——万花筒。万花筒在清末时期,就是洋人带来献给王朝世家的舶来奢侈品之一,在当时是上流社会颇为流行的私藏品,而葛洲坝南大天地未来正是要塑造成为这种可以流传的,创意无限的精致商业,如同万花筒一样。”刘威进一步向记者解释到,万花筒的美来自于将简单的色块碎片通过滤镜丰富化,形成唯美的对称形状——这恰恰符合葛洲坝南大天地项目实际:体量不大,动线简单,但我们同样可以通过各种先进科技、创意来发现美、创造美。

“结合‘万花筒’的立意 ,在室内空间200多米主通道上,我们将设计重点放在了室内中央步行街的地面和墙面。中央区通道内结合不同的人流聚散需求,有7-14米的宽度,设计了公共的休闲区与互动体验区,结合人流的动线,及人群停留时间设计,分段设置了斑斓的万花筒绚丽地面及稳重简洁的休闲区,让人的视觉感受丰富而不凌乱,空间设计也变得有韵律、有情趣。”

“另外,如果你喜欢拍照,你可一定要来葛洲坝南大天地。”采访中,刘威已经抢先向在场各位发出邀请。刘威坦言,平日里自己就是一名摄影发烧友,所以,在葛洲坝南大天地项目设计中,对如今越来越流行的拍照分享等行为习惯做了充分的考虑——“我们聘请专业摄影师对项目内的灯光做了最精致调试。在一些特定的地点,我们已经打好灯光,还有各种可变幻的背景(一辆黄包车、一堵点缀玫瑰的红墙、一片石库门风格演绎的屋檐等等),以及地面上对站位的友情提示,顾客只需按提示走到指定的位置,随心拍摄都可以拍出光感最佳的照片。我相信每一位来葛洲坝南大天地的朋友都能留下几张摄影佳作的。”“手机即可。”刘威还补充到。

“我们还设计了植物墙。上面挂满了花盆。小朋友可以来这里种点花草,然后等待种子的发芽或花草的成长。”刘威向记者解释到,小朋友种完花后,可以带自己的家长一起过来看看自己种下的花草,花草又成了一种新的共鸣载体、情感纽带。“这标志着葛洲坝南大天地对 ‘体验’二字的挖掘已经上升到情怀的高度了。”“我感觉到葛洲坝南大天地在努力向顾客传递一种生活理念,相信葛洲坝南大天地也会因这些努力而变得有特点、有格调并受到欢迎。”



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“如今对于商业地产的开发方来说,多多少少都是一个有点纠结的时代。互联网+已经让很多人不知道该如何去完成商业项目的开发。但是,从一名设计伙伴的角度来看,我能感觉到葛洲坝南大天地是幸运的,诸如葛洲坝南大天地类型的小体量、邻里式商业应该是一个发展方向。”

刘威此前还负责过花园道商街、金地·西岸故事商街、星悦城商街、江夏罗马春天名品店等商业项目的空间设计,刘威坦言,从自己的观察来看,邻里中心式商业、有差异化定位的商业、保持不断创新能力的商业今后应该都会有自己的一席之地。

“首先,城市扩展涌现出了更多的城市副中心,这些就为邻里中心式商业提供了新的机会。另外一个就是商业定位要差异化,要有足够显眼的特点。葛洲坝南大天地对第三空间的挖掘、让商业街承担更多社交功能的大胆尝试就是差异化定位的一个例子。我们研究过葛洲坝南大天地周边的商业,武广、恒隆、凯德,这些都是吸金能力很强的商业,葛洲坝南大天地做出差异化的定位即是明智之举,也是必然之选。”

“另外,商业项目的设计也不是一蹴而就的,需要不断的调整和创新。比如葛洲坝南大天地的云食尚,将智能科技引入顾客的购物、就餐服务,这正是顺应了互联网时代的潮流。但今后的潮流一定还会有更新的东西涌现出来。所以我们在设计中也和葛洲坝南大天地有着这样的共识:人的需求不断在变,葛洲坝南大天地今后还会有更多的创新及调整。”

“总体来说,在这个时代,小体量的商业是幸运的,因为它在保障主题的前提下,可以很灵活的调整,但是大体量的商业难度就大一些。最近我们接手光谷一步行街项目时就感受到了大体量商业在进行形象调整时巨大的压力。”“我始终看好有着精准定位的小体量商业。”言语间,这位室内外形象总设计师流露出对葛洲坝南大天地这一项目的满满信心。

自古商贾云集地,如今海派汉味两相容。历史赋予了硚口很多文化及商业传统的积淀,这里有古玩市场、茶叶市场、美食街,这里还是很多武汉近代民营工业的肇始之地,葛洲坝南大天地尊重这些宝贵的文化遗存,整体设计在融合海派时尚同时,放大这些宝贵的历史遗产,让顾客在一种全新体验消费场景中奢享“慢生活”的真价值。



制作:许海 编辑: 郑天铭 监制:米浩
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